Technické SEO je oblast optimalizace, která řeší, jestli vyhledávač web najde, projde a správně zobrazí. Nezabývá se tím, co je na stránce napsané, ale tím, jestli se k obsahu vyhledávač i zákazník vůbec dostanou — tedy rychlostí načítání, indexací, strukturou a technickým stavem webu.
Zatímco on-page SEO řeší obsah a prvky na samotné stránce a off-page SEO sílu webu zvenčí, technické SEO se stará o základ, na kterém obojí stojí. Je to ta část SEO, kterou návštěvník nevidí, ale bez které zůstane i sebelepší obsah pro vyhledávač neviditelný. Mít web hezký a plný kvalitních textů samo o sobě nestačí, když ho Google kvůli technickému problému pořádně neprojde.
Technické SEO je podmínka, ne nadstavba
Na technické SEO se často zapomíná, protože není vidět. Web navenek funguje, majitel na něj v pohodě klikne a všechno se tváří v pořádku. Vyhledávač ale web prochází jinak než člověk. Když se stránky načítají pomalu, robot se k některým vůbec nepříklika nebo narazí na několik verzí téhož obsahu, začne web brát jako méně důvěryhodný. Výsledkem jsou ztracené pozice a poptávky, které se nikde neukážou jako chyba — prostě jen nepřijdou.
Co všechno spadá do technického SEO
Do technického SEO patří především rychlost načítání, indexace (jestli vyhledávač stránky vůbec zařadí do výsledků), struktura webu a jeho proklikatelnost, ošetření duplicit a funkční mobilní verze. U B2B webů, které mívají rozsáhlé katalogy a hodně produktových stránek, jsou právě tyhle věci nejčastějším skrytým problémem.
Technické SEO v praxi
Jak se technický stav webu pozná a řeší z pohledu majitele firmy — bez zbytečné teorie — popisuje článek Technické SEO pro B2B web. Rozdíl mezi „web je pomalý“ a „web se špatně prochází“ tam vysvětlujeme na konkrétních problémech, se kterými se u B2B firem setkáváme nejčastěji.
Zdravý technický základ je předpoklad všeho ostatního — bez něj se obsah ani odkazy nemají o co opřít.
Zpět na marketingový slovník pojmů