Zpětný odkaz (backlink) je odkaz vedoucí z jiného webu na vaše stránky. Vyhledávače ho berou jako určitý hlas důvěry – signalizuje, že váš obsah má pro odkazující web hodnotu. Souhrnu všech zpětných odkazů webu se říká odkazový profil.
Dofollow vs. nofollow odkaz
Odkazy se dělí podle toho, jakou instrukci nesou pro vyhledávač.
Dofollow odkaz je výchozí typ odkazu bez dalšího označení. Vyhledávač ho bere jako plnohodnotné doporučení a může mu předávat část důvěryhodnosti odkazující stránky.
Nofollow odkaz má v kódu atribut rel="nofollow", kterým web dává najevo, že za obsah odkazu neručí nebo ho neplatí coby doporučení. Najdete ho typicky u odkazů v komentářích, diskuzích nebo na sociálních sítích. Od roku 2019 ho ale Google nebere jako absolutní příkaz, spíš jako signál (hint), se kterým dál pracuje podle kontextu. Existují i příbuzné atributy rel="sponsored" (pro placený nebo sponzorovaný odkaz) a rel="ugc" (pro odkaz vložený uživatelem, např. v komentáři).
Co je anchor text
Anchor text je viditelná, klikatelná část odkazu – tedy slovo nebo slovní spojení, na které čtenář kliká. Vyhledávači i čtenáři napovídá, co najdou na druhé straně odkazu. Ideálně by měl být výstižný a přirozený, ne mechanicky naskládaný z přesného klíčového slova v každém odkazu – takový vzorec vyhledávače dnes spíš vyhodnotí jako podezřelý.
Co je odkazový profil
Odkazový profil je souhrn všech zpětných odkazů, které na web vedou – odkud pocházejí, jaký mají anchor text, jestli jsou dofollow nebo nofollow a jak rozmanité jsou zdroje. Přirozený odkazový profil obsahuje mix různých typů odkazů z různorodých webů. Profil složený jen z jednoho typu odkazu (např. samé výměny nebo samé katalogy) naopak působí podezřele a může signalizovat umělé budování odkazů.
Proč na zpětných odkazech záleží
Zpětné odkazy patří mezi nejvýznamnější off-page faktory SEO. Jejich systematickému získávání se říká linkbuilding.
Kde najít víc
Kompletní přehled typů zpětných odkazů, jejich rizik a souvislosti s AI vyhledáváním najdete v článku Linkbuilding dnes: jak na zpětné odkazy, aby fungovaly i v éře AI. Pokud řešíte, jak partnery pro odkazy najít a oslovit, podívejte se na Jak najít a oslovit weby pro linkbuilding.
Nejčastější otázky ke zpětným odkazům
Jaký je rozdíl mezi zpětným odkazem a interním odkazem? Zpětný odkaz vede z cizího webu na ten váš. Interní odkaz vede mezi stránkami v rámci jednoho webu. Na důvěryhodnost webu navenek má vliv hlavně zpětný odkaz.
Co je toxický odkaz? Toxický odkaz pochází z nekvalitního, spamového nebo podezřelého webu a může odkazovanému webu spíš uškodit než pomoct. Velké množství toxických odkazů ve vašem profilu stojí za to sledovat a případně řešit jejich odmítnutí (disavow).
Jak zjistím, kolik zpětných odkazů můj web má? Základní přehled nabízí zdarma Google Search Console. Podrobnější analýzu s daty o anchor textech a kvalitě odkazů poskytují placené nástroje jako Ahrefs, Majestic, Moz nebo Marketing Miner.
Musí být odkaz dofollow, aby měl smysl? Ne. Nofollow odkaz nepředává stejnou SEO hodnotu jako dofollow, ale pořád může přivádět relevantní návštěvnost a budovat brandové signály, zejména pokud pochází z důvěryhodného a hojně navštěvovaného webu.