LinkedIn post je běžný příspěvek publikovaný na profesní síti LinkedIn. Může ho zveřejnit jednotlivec ze svého osobního profilu i firma ze své stránky. Slouží ke sdílení zkušeností, odborných postřehů, firemních novinek, pozvánek, názorů, referencí nebo jiného obsahu, který má být vidět v přehledu ostatních uživatelů.
Na rozdíl od newsletteru nebo delšího odborného článku jde většinou o kratší formát, který má zaujmout rychleji. Právě proto bývá důležité, jak začne, jestli má jasné téma a zda čtenáři nabídne důvod pokračovat dál. Dobrý příspěvek na LinkedInu nebývá jen informací „že se něco stalo“, ale spíš nosičem zkušenosti, názoru, příkladu z praxe nebo tématu, které cílovou skupinu opravdu zajímá.
Post na LinkedInu může mít různé podoby. Může být čistě textový, může obsahovat obrázek, dokument, video nebo odkaz. V B2B prostředí dobře fungují hlavně takové příspěvky, které:
- ukazují zkušenost z praxe,
- otevírají problém, který cílová skupina řeší,
- přinášejí konkrétní pohled,
- nebo podporují důvěru ve značku či člověka.
Je dobré rozlišovat mezi tím, co je běžný post, a tím, co je už newsletter nebo delší článek. Běžný příspěvek je rychlejší, kratší a více závislý na okamžité reakci publika. Newsletter je naopak dlouhodobější obsahový formát s odběrem a pravidelnou sérií textů. Pokud tedy někdo hledá, co znamená výraz LinkedIn post, mluví zpravidla o klasickém příspěvku v síti, ne o zpravodaji nebo samostatném článku.
Pro firmy i jednotlivce je tento formát důležitý hlavně proto, že pomáhá být vidět, udržovat kontakt s publikem a průběžně posilovat odbornost nebo důvěryhodnost. Sám o sobě ale většinou nestačí. Nejlépe funguje ve chvíli, kdy navazuje na kvalitní profil, síť kontaktů a širší obsahovou nebo obchodní strategii.
Chcete vědět víc? Pokračujte na: