Obsahový marketing, v angličtině content marketing, nemá obecně uznávanou definici. Spíš než definovat se dá vysvětlit.
Pokud děláte obsahový marketing, znamená to, že vytváříte obsah, který je veřejně dostupný a má hlavu a patu. Buďto je užitečný nebo zábavný nebo prudce originální. Zkrátka má nějakou přidanou hodnotu. Do obsahového marketingu má smysl investovat čas proto, protože zvyšuje důvěryhodnost a buduje značku.
Příkladem obsahového marketingu je blog v původním významu, třebaže dnes se blogy píší hlavně kvůli linkbuildingu a dalším off-page faktorům. Když si pravidelnou produkcí kvalitního zajímavého obsahu uděláte jméno, je dost pravděpodobné, že si na vás některý z vašich návštěvníků vzpomene právě ve chvíli, kdy bude váš produkt či služby potřebovat.