Seznamů „50 nejlepších SEO nástrojů“ je na internetu dost. Tenhle článek je jiný: popisujeme jen nástroje, se kterými v Malé marketingové s.r.o. pracujeme každý týden pro B2B klienty, k čemu je používáme a kdy je naopak nepotřebujete. Většina firem si vystačí se dvěma nebo třemi.

Jak o nástrojích přemýšlíme

Nástroj nevybíráme podle počtu funkcí, ale podle otázky, na kterou má odpovědět. V SEO jich je pět: co lidé hledají, jak si stojíme, co web brzdí, kdo na nás odkazuje a co z toho firma má. Na každou otázku stačí jeden dobrý nástroj.

1. Co lidé hledají: Collabim

Collabim používáme na analýzu klíčových slov, sledování pozic a měření viditelnosti v AI. Pro český trh má dobrá data o hledanosti na Googlu i Seznamu, což je u B2B firem s českými zákazníky podstatné. Hlavně ale díky němu přesně víme, kde byl klient na začátku spolupráce a kde je teď, a to i ve srovnání s konkurencí. Vidíme pozice ve vyhledávačích, výskyt v AI přehledech i to, jak často klienta zmiňují a citují ChatGPT, Perplexity nebo Gemini. Každý další krok tak stavíme na datech, ne na odhadu. Postup analýzy klíčových slov krok za krokem najdete v článku Analýza klíčových slov v Collabim.

2. Jak si stojíme a co web brzdí: Google Search Console

Zdarma a nenahraditelná. Ukazuje, na jaké dotazy se web reálně zobrazuje, kolik lidí klikne, které stránky nejsou v indexu a proč. U B2B webů s katalogem tu nejčastěji najdeme stovky neindexovaných produktových stránek. Navazuje na technické SEO pro B2B web.

3. Rychlost: PageSpeed Insights

Zdarma od Googlu. Ukáže, co zpomaluje načítání na mobilu i desktopu. U výrobních firem jsou viníkem nejčastěji neoptimalizované fotky produktů a technické PDF vložené přímo do stránky. Spolu se Search Console nám to na kontrolu technického stavu stačí, samostatný crawler nepoužíváme. Vyplatí se až u velkých webů s tisíci URL, například u e-shopů nebo rozsáhlých katalogů. Co všechno při kontrole procházíme, popisuje SEO audit krok za krokem.

4. Konkurence a zpětné odkazy: alternativy, když je potřeba víc dat

Samostatný placený nástroj na zpětné odkazy nepoužíváme. Pro analýzu konkurence u většiny B2B webů stačí Collabim a ruční průzkum výsledků vyhledávání. Pokud firma potřebuje hlubší data nebo dělá linkbuilding soustavně, jsou rozumnou volbou dva nástroje.

Marketing Miner je český nástroj silný na hromadné analýzy klíčových slov a dat o webech. Hodí se, když potřebujete zpracovat velké množství frází nebo URL najednou.

Semrush je mezinárodní nástroj s velkou databází zpětných odkazů a dat o konkurenci. Dává smysl hlavně firmám, které cílí i na zahraniční trhy.

5. Co z toho firma má: Google Analytics 4

Pozice a návštěvnost jsou mezikrok. Rozhoduje, kolik poptávek z organického vyhledávání přišlo. To měříme v GA4 přes konverze. Podrobně v článku Měření a vyhodnocení SEO.

6. AI nástroje: [ChatGPT / Claude / jiný]

V Malé marketingové bereme AI jako první konzultační místo, ne jako generátor hotových článků. Nejde o to znát všechny nástroje. Stačí pár silných, které používáme denně a v placené verzi, protože bezplatné verze na soustavnou práci nestačí.

V SEO práci zapojujeme AI takto:

• Obsah a analýzy: Claude a ChatGPT. Osnovy článků, třídění klíčových slov do skupin, zpracování přepisů a odborných podkladů do textu nebo kontrola, jestli článek odpovídá na otázky zákazníka.
• Ozdrojované vyhledávání: Perplexity. Rychle ověříme, co se k tématu píše a koho AI cituje. Zároveň vidíme, jak AI na dotaz odpovídá, což se hodí pro GEO.
• Hlubší analýzy: Deep Research. Když potřebujeme projít trh, konkurenci nebo téma do šířky, třeba před návrhem tematického clusteru.
• Práce s větším množstvím podkladů: NotebookLM. Technické listy, přepisy rozhovorů s techniky, starší články. Z nich pak vychází osnova a fakta v textu.
• Obrázky: Gemini a Nano Banana. Ilustrace a náhledové obrázky k článkům, když klient nemá vlastní fotky nebo téma potřebuje spíš schéma než fotografii.
• Projekty s vlastní znalostní bází. V Claude i ChatGPT zakládáme pro klienty a témata projekty s podklady na jednom místě, aby AI nepracovala z obecných znalostí.

Držíme přitom několik pravidel. Prompty píšeme konkrétní a strukturované a s jejich tvorbou si necháváme od AI pomoct. Fakta a aktuální informace vždy ověřujeme. A počítáme s tím, že kontextové okno není nekonečné a dlouhý chat není spolehlivá paměť, proto podklady držíme v projektech, ne v historii konverzací.

Největší rozdíl nepřinese jeden nástroj, ale to, že AI zapojíte do běžné každodenní práce.

Co stačí, když začínáte

Pro většinu B2B firem stačí Search Console, GA4 a PageSpeed Insights, všechno zdarma. Placený nástroj na klíčová slova dává smysl, až budete obsah plánovat systematicky. Nástroj na zpětné odkazy řešte, až když začnete s linkbuildingem soustavně.

FAQ

Jaký SEO nástroj je nejlepší? Ten, který odpovídá na vaši otázku. Na start doporučujeme Google Search Console.

Existují dobré SEO nástroje zdarma? Ano. Search Console, GA4 a PageSpeed Insights pokryjí základní měření i technickou kontrolu.

Potřebuje B2B firma placený SEO nástroj? Na začátek ne. Search Console, GA4 a PageSpeed Insights pokryjí měření i základní technickou kontrolu. Placený nástroj na klíčová slova dává smysl ve chvíli, kdy začnete obsah plánovat systematicky.

Jaký je rozdíl mezi Collabimem a Marketing Minerem? Oba jsou české nástroje s daty pro Google i Seznam. Collabim je postavený na průběžné práci: analýze klíčových slov a dlouhodobém sledování pozic. Marketing Miner je silnější v hromadném zpracování dat, když potřebujete najednou analyzovat tisíce frází nebo URL.

Nechcete platit nástroje, které nevyužijete? Nastavíme měření a vybereme jen to, co váš web opravdu potřebuje.