URL (Uniform Resource Locator) je adresa, která přesně identifikuje konkrétní stránku nebo dokument na internetu. Je to ten text, který vidíte v adresním řádku prohlížeče – například
https://www.malamarketingova.cz/marketing-slovnik-pojmu/url/.
Z čeho se URL skládá
Vezměme URL této stránky jako příklad: https://www.malamarketingova.cz/marketing-slovnik-pojmu/url/
https je protokol – způsob, jakým spolu prohlížeč a server komunikují. Písmeno „s“ na konci znamená, že spojení je šifrované a bezpečné. Dnes je https standardem a jeho absence je pro vyhledávače i uživatele negativní signál.
www označuje, že adresa vede na web. Technicky není povinné, ale je běžnou součástí většiny adres.
malamarketingova je doména druhé úrovně – název webu nebo značky.
cz je doména nejvyšší úrovně – v tomto případě česká národní doména, která říká, pro jaký trh nebo zemi web primárně slouží.
marketing-slovnik-pojmu/url/ je cesta – struktura adresářů, která ukazuje, kde v hierarchii webu se daná stránka nachází. Slova jsou oddělena pomlčkami, úrovně lomítky.
Proč záleží na podobě URL
URL není jen technická záležitost. Má vliv na to, jak se uživatel na webu orientuje, a také na viditelnost ve vyhledávačích. Krátká, srozumitelná a výstižná URL napovídá jak čtenáři, tak vyhledávači, o čem stránka je – zvlášť pokud přirozeně obsahuje klíčové slovo.
Dobré URL je stručné, čitelné a popisné. Špatné URL je plné číslic, parametrů nebo nesmyslných kombinací znaků. Tvůrce webu by proto vždy měl nastavit URL tak, aby odpovídala obsahu stránky – a jednou nastavené URL pokud možno neměnit. Pokud se změní, je potřeba nastavit přesměrování (301 redirect), aby staré adresy nevedly do prázdna a nepřišly o své SEO hodnotu.
Zpět na marketingový slovník pojmů