Vybudovat silný odkazový profil není hračka. Některé typy zpětných odkazů fungují dlouhodobě, jiné dnes spíš ohrozí pozice webu, než aby mu pomohly. Podívejte se, co z linkbuildingu dává smysl v roce 2026 a co naopak patří do historie.
Linkbuilding je proces získávání zpětných odkazů z jiných webů, který pomáhá zvyšovat důvěryhodnost a viditelnost webu ve vyhledávačích i v AI nástrojích. Funguje dlouhodobě jen tehdy, když odkazy vznikají přirozeně, z relevantních webů a v kombinaci s kvalitním obsahem.
Aktualizováno: Tenhle článek jsme původně psali v roce 2018, kdy se k linkbuildingu běžně řadily techniky jako vícesměrná výměna odkazů nebo vlastní sítě podpůrných webů. Od té doby se zpřísnila pravidla vyhledávačů, zlepšila se jejich schopnost takové praktiky odhalit a navíc přibyl úplně nový hráč – AI vyhledávání, které zdroje vybírá jinak než klasický Google. Článek jsme proto prošli a přepsali tak, aby odpovídal tomu, co dnes skutečně funguje a co je naopak riziko.
Co je linkbuilding dnes
Linkbuilding zůstává jednou z důležitých off-page SEO disciplín. Princip se ale za posledních pár let posunul – z honby za počtem odkazů na práci s jejich relevancí, kontextem a přirozeností. Vyhledávače dnes vyhodnocují nejen to, kolik odkazů na web vede, ale i odkud vedou, v jakém kontextu a jestli odkazový profil vůbec vypadá jako něco, co mohlo vzniknout samo od sebe.
Kvalitní linkbuilding má dva efekty: zlepšuje hodnocení odkazované stránky a zároveň přivádí relevantní návštěvníky přímo z odkazujícího webu. Víc o tom, co zpětný odkaz přesně je a jak funguje dofollow vs. nofollow, vysvětluje slovníčkové heslo.
Články a PR texty zůstávají nejsilnějším nástrojem
Odkazy z článků mají dlouhodobě nejvyšší hodnotu. Jsou součástí hlavního obsahu webu, zapadají do kontextu a často na webu zůstávají roky.
Vždy publikujte originální obsah. Duplicitní články škodí všem webům, kde se objeví – vyhledávač je může vyhodnotit jako zdroj nehodnotného obsahu, v horším případě i penalizovat.
Pro publikaci PR článků dnes dává smysl využít služby jako Placla.cz nebo WhitePress.cz, které propojují firmy s weby ochotnými publikovat sponzorovaný obsah. Oproti ručnímu oslovování jednotlivých redakcí ušetří hodně času, protože domluvu, fakturaci i komunikaci řeší centrálně.
Další možností je guest blogging – nabídnete tematicky příbuznému webu kvalitní obsah výměnou za zveřejnění a zpětný odkaz. Funguje to dál, ale s jednou důležitou výhradou: Google v posledních letech cíleně řeší guest posty, které vznikají čistě za účelem odkazu, bez skutečné hodnoty pro čtenáře daného webu. Guest blogging proto dnes dává smysl jen tam, kde je obsah opravdu užitečný a relevantní pro publikum cílového webu – ne jako plošná technika na hromadné získávání odkazů.
Výměna odkazů: dnes spíš opatrně
Výměna odkazů mezi dvěma weby je nejstarší a nejjednodušší linkbuildingová technika. Najdete partnera, oba si vzájemně vyměníte odkaz a je to. Jenže právě tohle Google ve svých pravidlech přímo označuje jako link scheme, pokud se děje ve velkém měřítku nebo jako hlavní zdroj odkazů.
Přirozeně vzniklá vzájemná výměna mezi tematicky příbuznými weby není problém. Problém nastává, když se z toho stane systematická technika, kde cílem není spolupráce, ale obejití pravidel. Pokud o výměnách uvažujete, držte se těchto zásad:
- Vyměňujte odkazy jen s weby, které mají pro vaše čtenáře skutečnou hodnotu.
- Nedělejte z výměny hlavní zdroj odkazového profilu – měl by tvořit jen malou část.
- Vyhněte se umělému „zamotávání“ přes vícesměrné konstrukce, jejichž jediným účelem je skrýt, že jde o výměnu.
Vlastní podpůrné weby (PBN): vysoké riziko, raději ne
Dřív se doporučovalo budovat vlastní síť podpůrných webů na jiném hostingu a jiné IP adrese, ze kterých se pak odkazovalo na hlavní web. V SEO se tomu říká private blog network (PBN) a dnes patří mezi nejrizikovější techniky vůbec.
Google na detekci PBN sítí dlouhodobě cílí systémem SpamBrain, který dokáže propojit zdánlivě nesouvisející weby a odhalit, že slouží jen jako odkazová síť. Důsledkem nebývá jen znehodnocení odkazu, ale manuální penalizace celého webu – tedy přesný opak toho, co měl linkbuilding přinést.
Pokud chcete budovat vlastní další weby, dělejte to z byznysových důvodů – nový prodejní kanál, jiná cílová skupina, samostatný projekt. Ne jako skrytou odkazovou síť pro hlavní web.
Katalogy už skoro nemají smysl
Registrace do katalogů byla kdysi standardním způsobem, jak rychle získat odkaz. Dnes už vyhledávače takové odkazy berou jako nízkou hodnotu a hromadná registrace do desítek katalogů nepřinese prakticky nic.
Výjimkou jsou velké, oborově relevantní katalogy a firemní profily typu Firmy.cz nebo Google Business Profile – ty mají smysl spíš kvůli viditelnosti a důvěryhodnosti firmy než kvůli SEO efektu samotného odkazu.
Komentáře a diskuze – malé, ale stále funkční
Odkazy v komentářích a diskuzích fungují dál, pokud se k nim přistupuje s mírou. Komentář má mít hodnotu pro ostatní čtenáře, ne jen vám vrazit odkaz do textu. Hledejte moderované diskuze, přečtěte si pravidla a teprve když máte v komunitě nějakou pozici, přidávejte i odkazy. Nemoderovaná fóra plná spamu dnes vyhledávač spíš ignoruje, než aby je bral jako relevantní signál.
Inzeráty a poptávky
Vložení odkazu do inzerátu nebo poptávky na specializovaných serverech pořád funguje jako doplňkový zdroj odkazů. Počítejte ale s tím, že životnost takových odkazů bývá krátká – inzeráty se postupem času propadávají v žebříčcích nebo úplně mizí.
Odkazy ze sociálních sítí
Odkazy z Facebooku, LinkedInu nebo Instagramu mají téměř vždy atribut nofollow, takže přímý vliv na pozici ve vyhledávačích je nízký. Od roku 2019 ale Google nofollow nebere jako absolutní příkaz, spíš jako signál (hint), se kterým dál pracuje podle kontextu.
Důležitější je jiná věc: zmínky a sdílení na sociálních sítích posilují brand signály a důvěryhodnost firmy, i když SEO hodnota odkazu samotného je nízká. V kombinaci s návštěvností, kterou sociální sítě reálně přivádí, má smysl je jako součást odkazového i obsahového mixu brát vážně dál.
Digital PR a linkable assets (dřív „linkbaiting“)
Dřív se tomuto principu říkalo linkbaiting – vytvoření obsahu, který se šíří a získává odkazy sám. Dnes se stejný princip častěji označuje jako digital PR nebo tvorba linkable assets, tedy obsahu, na který má smysl přirozeně odkazovat.
Co dnes funguje nejlépe:
- originální data, průzkum nebo analýza z vašeho oboru,
- praktický návod nebo kalkulačka, kterou jinde nenajdete,
- expertní vyjádření k aktuálnímu tématu, které mohou novináři nebo jiné weby citovat,
- přehledná infografika nebo vizualizace dat.
Klíčový rozdíl oproti dřívějšímu pojetí je v cíli: nejde primárně o to, aby se obsah „virálně“ šířil, ale aby měl natolik konkrétní hodnotu, že na něj jiné weby a redakce přirozeně odkáží jako na zdroj.
Ochrana vlastního obsahu
Pokud máte na webu originální grafiku nebo fotografie, může se stát, že je někdo zkopíruje bez svolení. Nástroj TinEye umožňuje takové případy dohledat. Místo žádosti o smazání můžete majiteli webu nabídnout, ať místo toho doplní zpětný odkaz na zdroj – často to funguje líp než konfrontace.
Nákup odkazů: proč se tomu dnes raději vyhnout
Nákup odkazů za účelem ovlivnění pozic je proti pravidlům vyhledávačů a v roce 2026 je riziko odhalení výrazně vyšší než dřív. Google díky systému SpamBrain dokáže rozpoznat vzorce typické pro nakupované odkazy – podobné anchor texty, podezřelé domény, neorganický nárůst odkazů v krátkém čase.
Pokud se přesto pro nákup rozhodnete, počítejte s tím, že odhalení nemusí znamenat jen ztrátu hodnoty odkazu, ale manuální penalizaci celého webu. Riziko dnes obvykle převažuje nad přínosem – energie vložená do kvalitního obsahu a PR článků se dlouhodobě vyplatí víc.
Jak partnery pro linkbuilding systematicky hledat a oslovit, popisuje samostatný článek Jak najít a oslovit weby pro linkbuilding.
Broken linkbuilding
Vyhledávání nefunkčních odkazů na jiných webech a nabídka vlastního obsahu jako náhrady pořád funguje. Dnes to usnadní nástroje jako Ahrefs, Screaming Frog nebo český Marketing Miner, které dokážou broken linky na cílových webech najít poloautomaticky. Po nalezení kontaktujte majitele webu s konkrétní, nevtíravou nabídkou – že máte obsah, který může nefunkční odkaz nahradit.
Zdarma si základní přehled o vlastním odkazovém profilu můžete stáhnout i přímo z Google Search Console – nezahrnuje sice tolik detailů jako placené nástroje, ale na základní kontrolu stačí.
Linkbuilding a AIO: nová vrstva, na kterou se nesmí zapomenout
Zpětné odkazy dál ovlivňují pozice v klasickém vyhledávání. Přibyl ale druhý rozměr, který linkbuilding v roce 2018 ještě řešit nemusel: AI nástroje jako ChatGPT nebo Perplexity vybírají zdroje jinak než Google – podle autority, struktury obsahu a citovatelnosti, ne jen podle odkazového profilu.
V praxi to znamená, že kvalitní PR články a digital PR aktivity dnes neplní jen klasickou SEO roli. Pomáhají také budovat autoritu, díky které vás AI nástroje s větší pravděpodobností použijí jako zdroj při sestavování odpovědi. Web s odkazy z důvěryhodných, oborově relevantních zdrojů má v tomhle ohledu výhodu – stejně jako u SEO, jen z trochu jiného úhlu.
Pokud chcete pochopit, jak konkrétně psát obsah, aby ho AI nástroje braly jako zdroj, navazuje na to článek AIO uživatelský záměr: jak psát, aby vás Google použil jako zdroj a SEO v době AI: co se změnilo a jak na to bez paniky.
Linkbuilding nemá fungovat izolovaně
Jeden získaný odkaz nic zásadního nezmění. Síla je v dlouhodobé a systematické práci, která navazuje na obsahovou strategii webu – ne v nárazové kampani jednou za rok.
Pokud řešíte obsah v širším kontextu, navazuje na to článek Obsahová strategie: jak ji nastavit, aby podporovala obchod i SEO a Jak vytvořit obsahový plán, který firma opravdu využije. Výkon získaných odkazů i obsahu, na který odkazují, pak má smysl sledovat podle metodiky v článku Jak měřit obsahový marketing.
Shrnutí: na čem dnes linkbuilding stojí
Linkbuilding zůstává jednou z důležitých SEO disciplín, ale jeho jádro se posunulo od počtu odkazů k jejich relevanci, kontextu a přirozenosti. Nejlépe dlouhodobě fungují kvalitní PR články, digital PR založený na originálním obsahu a broken linkbuilding. Naopak vlastní sítě podpůrných webů, nákup odkazů ve velkém nebo umělé vícesměrné výměny dnes představují vyšší riziko než přínos. Nově je navíc potřeba počítat s tím, že kvalitní odkazový profil ovlivňuje i to, jestli vás jako zdroj použijí AI nástroje – ne jen klasický vyhledávač.
Nejčastější otázky k linkbuildingu
Co je linkbuilding? Linkbuilding je proces získávání zpětných odkazů z jiných webů na váš web. Pomáhá zvyšovat důvěryhodnost webu, jeho pozice ve vyhledávačích a přivádí návštěvnost přímo z odkazujících stránek.
Jaké typy zpětných odkazů jsou dnes nejhodnotnější? Nejvyšší hodnotu mají dlouhodobě odkazy z relevantních PR článků a digital PR aktivit založených na originálním obsahu. Naopak katalogové odkazy nebo odkazy z podpůrných webů mají dnes nízkou až žádnou hodnotu.
Je nákup odkazů legální? Nákup odkazů za účelem ovlivnění pozic je proti pravidlům vyhledávačů. Vyhledávače dokážou nakupované odkazy stále lépe odhalit a riziko penalizace celého webu dnes výrazně převažuje nad přínosem.
Co je private blog network (PBN) a proč se mu vyhnout? PBN je síť vlastních webů vytvořená čistě za účelem odkazování na hlavní web. Google takové sítě cíleně odhaluje a penalizuje, proto se dnes nedoporučuje.
Mají odkazy ze sociálních sítí vliv na SEO? Přímý vliv je nízký, protože většina odkazů ze sociálních sítí má atribut nofollow. Nepřímo ale pomáhají budovat brand signály, důvěryhodnost a přivádí relevantní návštěvnost.
Jak linkbuilding souvisí s AI vyhledáváním a AIO? AI nástroje vybírají zdroje podle autority, struktury obsahu a citovatelnosti. Kvalitní zpětné odkazy a digital PR aktivity proto dnes pomáhají i tomu, aby vás AI nástroje použily jako zdroj odpovědi, ne jen klasickému SEO.
Jak dlouho trvá, než linkbuilding přinese výsledky? Linkbuilding je dlouhodobá aktivita. Budování důvěryhodného odkazového profilu obvykle trvá měsíce, ne dny nebo týdny, a funguje nejlépe v kombinaci s pravidelnou tvorbou kvalitního obsahu.
