Pokud si myslíte, že SEO (Search Engine Optimization) je jenom o tom, aby váš web vyskočil na první stránce Google, pak vás pravděpodobně čeká studená sprcha. SEO je totiž věda (nebo spíš alchymie?) a B2B SEO je ještě složitější. Máte totiž to štěstí, že se potýkáte s konkurencí, která je z hlediska odbornosti o krok napřed. Takže se pojďme podívat na to, jak v tomto konkurenčním prostředí nejen přežít, ale i vyniknout. A to bez zbytečného stresu.
Zvolte ta správná klíčová slova… ať na ně nikdo nezapomene
První věc, kterou musíte udělat, je vybrat správná klíčová slova. ‚‚Ale vždyť přece všechny firmy v mém oboru používají stejná!‘‘ – no právě. A to vás může dostat do problému. Není to jen o tom, co by si mohl váš zákazník zadat do vyhledávače. Je to i o tom, jaké termíny jsou specifické pro vaši cílovou skupinu. Buďte trochu jako Sherlock Holmes a zkoumejte, jaký jazyk používají vaši zákazníci, kolegové a konkurence.
Pokud jste odborník v dané oblasti, tak vás zákazníci budou hledat spíš podle specifických výrazů, než podle širokých termínů. Taky si dávejte pozor na dlouhá klíčová slova (long-tail keywords), protože těch hledají méně, ale jejich konverzní poměr může být mnohem vyšší.
On-page SEO: Nezapomeňte na detaily
Teď už máme klíčová slova, ale co s nimi? Pokud je naskládáte v textu hezky za sebou a čekáte zázraky, budete opět zklamaní. On-page SEO znamená, že musíte každou stránku na webu optimalizovat, aby vyhledávače pochopily, o čem je. To zahrnuje:
- Nadpisy a podnadpisy: Použijte klíčová slova v nadpisech (H1, H2, H3…). Google miluje dobře strukturované texty.
- Meta popisy: I když to není přímo faktor hodnocení, Google je zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, takže je to skvělá příležitost pro přitáhnutí pozornosti.
- URL adresy: „www.vasedomena.cz/jak-na-b2b-seo“ je lepší než „www.vasedomena.cz/page1234“.
Když to všechno dáte dohromady, Google lépe pochopí, o čem vaše stránka je, a bude ji hodnotit výš.
Content je král (ale musí být i kvalitní)
Co je lepší než mít správně optimalizované stránky? Mít na nich obsah, který zákazníkům skutečně pomůže. Když tvoříte obsah, nezapomeňte na to, že nejde o to napsat jen nějaký článek. Je to o tvorbě hodnoty pro vaše návštěvníky. Kvalitní blogy, případové studie nebo třeba infografiky – to vše pomůže vybudovat autoritu vaší firmy.
Google má rád obsah, který odpovídá na konkrétní otázky a pomáhá lidem řešit jejich problémy. A pokud budete schopni vaše návštěvníky zaujmout, nejen že budete mít více návštěv, ale i více zpětných odkazů, které posílí vaši pozici.
Linkbuilding: Nejde jen o kvantitu, ale o kvalitu
Odkazy, odkazy, odkazy! Ale pozor, není to jen o tom, kolik odkazů v textu máte. Kvalita je klíčová. Získávejte odkazy z autoritativních webů v oboru. Nemusí jich být tisíce, ale pokud máte odkazy od specialistů, magazínů nebo odborníků v oboru, Google vás za to odmění. Můžete začít tím, že se zapojíte do oborových diskuzí, publikujete hostující články na relevantních webech nebo třeba spolupracujete s influencery v oblasti.
Technické SEO: Nezapomínejte na detaily
Jak rychle se váš web načítá? Je optimalizovaný pro mobilní zařízení? Jak dobře fungují interní odkazy? Nezapomínejte na technické aspekty SEO. I když váš obsah a klíčová slova jsou skvělé, špatně nastavený web může způsobit, že vaše SEO úsilí přijde vniveč.
Rychlost načítání stránky je důležitá nejen pro uživatelskou zkušenost, ale také pro hodnocení ve vyhledávačích. A mobilní verze vašeho webu? Pokud není optimalizovaná, můžete se připravit na to, že vás Google posune do spodních pater vyhledávání. Technické SEO může být trochu otravné, ale jakmile to zvládnete, výsledky jsou zaručené.
Sledování výsledků: Google Analytics a Search Console
Jestliže neměříte, tak vlastně nevíte, co děláte dobře a co špatně. Nástroje jako Google Analytics a Search Console jsou vaši nejlepší přátelé, když jde o měření výkonu. Sledujte, jak se vám daří s klíčovými slovy, jaké stránky přitahují návštěvníky a kde můžete zlepšit výsledky. Pokud nevíte, co funguje a co ne, jak můžete SEO vylepšit?
B2B SEO: Trpělivost a strategie pro dlouhodobý růst ve vyhledávačích
B2B SEO není maraton, ale spíše vytrvalostní závod. Nemusíte se bát, že se to nikdy nepodaří, ale budete potřebovat čas, trpělivost a pravidelnou optimalizaci. Vytrvejte, investujte do kvalitního obsahu a technické optimalizace a sledujte, jak vaše pozice ve vyhledávačích porostou.
